2025年夏天，昆明通过系列文化活动，实现从“避暑胜地”到“文化生活场”的转型。滇池国际咖啡文化嘉年华、聂耳音乐周、野生菌美食推荐榜单和云南玉昆足球队出征仪式，不断提升着这座城市的热度；咖啡、野生菌与音乐、体育的深度融合，形成了昆明文旅新格局；木水花野生菌交易中心，成为文旅打卡新地标……通过IP化运营和系统化培育，昆明正探寻让文化成为旅游发展的底层逻辑，以此推动“去昆明”向“在昆明”转变，使红嘴鸥之外的咖啡、音乐、野生菌成为城市新名片。

　　8月17日晚，滇池东岸的暮色被一杯深烘的咖啡轻轻调暖。沿岸绿道上，咖啡车的灯火一盏接一盏点亮，三三两两的游客坐在简易桌旁，杯中氤氲的香气与湿润的湖风交织萦绕。有人举杯拍照，有人低声闲聊，也有人只是静静地看着湖面，不愿离kaiyun手机网 开云登录网址开。这是2025滇池国际咖啡文化嘉年华（以下简称“咖啡文化嘉年华”）的最后一晚。过去9天里，280.59万人次涌入滇池东、西两岸——一场原本属于小圈层爱好者的节庆活动，第一次成为整座城市的主角。

　　更早的8月7日，“滇池边上·臻萃云南菜”餐厅内，另一场关于昆明特色的讨论同样热闹。2025昆明首届野生菌美食推荐榜单参评团在此集结，行业专家与从业者围绕“野生菌如何与云南文旅深度融合”各抒己见，为昆明的夏日再添一抹“山野鲜味”的记忆。

　　而在7月，第八届聂耳音乐周让这座城市沉浸在艺术氛围中。《聂耳的歌》云南首演场场爆满，庭院剧《聂耳》在马家大院连演多日座无虚席；以“跟着聂耳游昆明”为主题的文化线路，吸引市民与游客照着手绘地图打卡，在22℃的夏日清风中感悟聂耳精神。音乐会、快闪、非遗体验、大师班讲座、沪滇与澳门文化交流……这些曾经小众的项目，成为街头巷尾的热议线日，昆明老街挤满了避暑游客 CFP/图

　　滇池东岸3公里长的“咖啡会客厅”，云集了来自越南、印尼、老挝等东南亚国家的品牌；西岸则更像年轻人的游乐场，热气球派对、二次元巡游、咖啡主题夜跑……百余辆咖啡车沿绿道铺开，数量是去年的3倍。“东岸好享，西岸好玩” kaiyun手机网 开云登录网址的定位，让滇池东、西两岸各展所长。东岸135.59万人次、西岸145万人次的客流量，创下昆明文旅活动新纪录，周边餐饮、住宿、零售业态也随之升温。

　　成爱丽说：“经常有研学团队、美食博主、星级大厨前来采购，很多人会把木水花市场当成必打卡的景点。”她记得，有一名德国游客曾感慨：“在欧洲见过的菌子这里有，没见过的这里也有。”数据显示，2024年，木水花市场客流量达650万人次，其中游客107万人次。这里，早已不只是市场，更是一座“可食用野生菌实体博物馆”。

　　2025年的夏天，昆明还迎来了体育文化的高光时刻——云南玉昆足球队冲击足协杯半决赛的出征仪式，让这座城市的节奏再次加速。8月16日，云南玉昆足球队在王府井奥莱滇池小镇举行“荣征疆场 勇攀滇峰”出征仪式暨球星见面会，数百名球迷齐聚一堂。本赛季，玉昆队势如破竹，先后淘汰多支强劲队伍，首次挺进足协杯四强，对阵传统豪门北京国安，成为云南足球与全国顶级赛事接轨的里程碑。出征仪式现场，气势磅礴的云南民族鼓表演点燃全场，球员与球迷互动、签名并进行趣味挑战，连翠湖、滇池沿线的游客和市民也被感染，成为城市公共空间的新场景。队长赵宇豪和全队庄严宣誓：“玉昆将士必将团结如一人，以钢铁般的意志、火焰般的激情，在赛场上战斗到最后一刻！”

　　2025年暑期，昆明在国内旅游市场全面“出圈”，既有偶然，也有必然。偶然在于契机：今年暑期，国内旅游竞争激烈，许多城市拼价格、造景观，而昆明选择以文化为核心，用咖啡、音乐、野生菌、足球构建起多元吸引力。必然在于积累：从上世纪30年代金碧路“南来盛”的咖啡香，到如今2000多家咖啡馆遍布昆明；从滇池湖畔到历史街区，从商圈到小巷，咖啡早已成了人们一种日常生活方式。

　　云南省食用菌协会副会长、京易优品（北京）供应链科技有限公司董事长潘易的经历，恰好印证了这份“积累”的对外辐射力。他在北京做了多年的云南食材供应，见证了从过桥米线到野生菌的热度攀升：“依托云南文旅宣传，野生菌被越来越多人关注。‘一荤一素一蘑菇’的健康理念，让北方市场还有很大空间。”他每年都会带孩子来云南，因为“这里的气候、景点、服务都让人不想走。我们打算在北京做研学项目，组织企业来云南进行野生菌溯源，打开认识云南的窗口。”

　　长沙游客赵靓刚下免费接驳车，就被滇池边咖啡文化嘉年华的热闹氛围感染：“这里多舒服啊！眼前是波光粼粼的滇池，身后是飘着咖啡香的摊位，耳边有音乐，还有22℃的晚风吹过来，一点都不热。”她轻轻摇晃着杯子，冰块碰撞发出清脆的声响。之前她总觉得，度假是赶景点、拍打卡照，在昆明才发现，原来度假可以是这样的——慢慢逛、慢慢品，连风中都带着令人松弛的芬芳。

　　滇池边一家民宿的老板说：“今年夏天客人特别多，除了咖啡文化嘉年华，也有不少人是冲着体验‘菌子之旅’来的，我特意在房间里放了菌子冰箱贴，客人都很喜欢。”

　　云南旅游业内观察人士赵先生指出：“昆明正在探寻让文化成为旅游发展的底层逻辑，通过文化活动拉动旅游，通过IP运作塑造城市气质，提升在全国乃至国际的知名度，通过常态化运营，让文化活动成为市民的日常体验。”

　　随着越来越多的游客来昆明避暑避寒、赏花食菌、品茗饮咖，“去昆明”正在变成“在昆明”。

　　他认为，今年暑期，咖啡文化嘉年华、聂耳音乐周等文化活动，不仅丰富了游客体验，也放大了昆明旅游的城市名片效应，并非昙花一现，“这些活动从今年初就持续铺排，比如海鸥季、赏花节，形成了系统性的文旅宣传，让昆明在全国旅游市场全面‘出圈’、独树一帜。”

　　朱伯威特别提到一个趋势：当下旅居旅游正在快速崛起。今年暑期，滇池周边民宿一房难求，不少游客停留半个月甚至一个月。“昆明部分旅行社2年前已开始布局旅居产品，通过每周更换居住地、搭配一日游，避免游客产生审美疲劳。我们甚至尝试结合云南生物多样性和中草药资源，推出康养型旅居产品，比如针对睡眠不好、尿酸高的游客，设计作息管理、餐饮管理和中草药调理，让他们在度假中改善健康。”他表示，下一步，昆明要让更多原本只是路过的游客留下来，通过文化活动、城市营销、产品创新，把中转客流转化为真正的旅游客流。而野生菌的康养属性、咖啡的休闲属性、音乐的精神属性，都将成为“留住游客”的重要抓手。

　　滇池畔的咖啡香，翠湖边的音乐声，木水花市场里的菌子鲜，不仅是一个夏天的记忆，更是一座城市面向未来的信号。超200万人次参与的视觉、味觉、听觉狂欢，也是一场关于城市魅力再造的实验。滇池东、西两岸因咖啡“合体共振”，当聂耳精神化作游客脚步中的旋律，当野生菌成为连接山野与城市的纽带，这座城市正在完成从“避暑胜地”到“文化生活场”的蜕变。