2026年元旦春节临近，南京各大花卉市场迎来一年中最繁忙的时节。将象征美好寓意的花卉带回家中，装点房间，不仅为节日增添了浓厚的喜庆氛围，还能让人从花卉每日生长变化中获得情绪价值。与往年不同，今年的年宵花市不仅延续了传统“姹紫嫣红”的热闹，更悄然涌动着消费新趋势——小众花材走俏、年轻群体成购花生力军、电商直播里“云端买花”如火如荼……南京的“花经济”正绽放出新的活力，成为观察节日消费市场与城市生活美学变迁的一扇窗口。

　　“很多老顾客找我们提前下单年宵花，除了蝴蝶兰、朱顶红、北美冬青等‘老几样’之外，一些色彩素雅的小众品种也成为不少人的选择。”张巧一边拎着喷壶打理店里的花卉一边介绍，个性化、多元化是今年年宵花市场的新趋势，除了紫红、大红、粉色等色系以外，白色、蓝色、青色等马卡龙色系也大量出现，这些素雅一点的小花型，更符合年轻人审美需求。

　　虽然年宵花销售旺季未到，但逐渐升温的花市已蒸腾起浓浓年味，部分市民开始提前购买。“每年这个时候，家里都要购置年宵花，寓意幸福吉祥，摆上几盆好看的花，家里人心情也更好。”市民魏萍拎着两盆刚买的粉色蝴蝶兰说，“尽管距离春节还有段时间，但蝴蝶兰花期长、颜色鲜艳，买回家放上几周，到春节开得会更好。”

　　李和军的描述反映了年宵花市场销售端的变迁，不仅仅是线下选购，很多市民将购买年宵花的习惯转移到了线上。有业内专家坦言，电商平台不仅拓宽了销售渠道，降低了销售成本，还通过大数据等手段，帮助商家实现需求精准对接。消费者看直播买花卉、看视频选绿植也带来消费新体验。同时，一批懂技术、懂互联网的“网红花卉师”吸引了大量粉丝，用生活分享式的营销手段推动花卉产业创新发展，不仅直接促进了产品销售，更带动了花盆花器、肥料工具等周边产业的发展。

　　“高颜值”与“好养活”，看似简单的要求，精准地标记了现代年轻人的消费诉求点。记者调查发现，一些“情绪植物”已悄然占据年轻上班族的工位。“禁止焦绿”“好运兰”等花卉植物，因“谐音梗”而广受年轻消费者喜爱。不少店家还定制了“平安签”“招财运”等卡片、吊牌等作为装饰，赋予花卉植物各种吉祥有趣的寓意。总之，花卉绿植不再仅仅是植物，而是更多地寄寓了年轻人的心情和心愿。

　　最近，“爱你老己”在互联网上走红。这个被誉为“年度最暖心的热梗”，反映出现代年轻人“爱自己、取悦自己”的生活态度。不难发现，购买花卉对于年轻人来说，也成了一种“悦己”的情绪消费。上海市青少年研究中心等发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，“情绪消费”成为生活新方式和消费新焦点，近六成青年愿意为情绪价值买单，越来越多的青年选择“情价比消费”，即追求情绪价值与价格的最大比值。

　　“大家意识到，花卉既是自然之物，又是一种‘情绪解药’。越来越多的年轻人把花卉绿植等消费，视为情绪调节品，也推动行业正从观赏经济向更深层次的健康经济延伸。”南京花卉行业协会会长张艳超表示，有生命力且带有疗愈属性的花卉绿植及周边产品成为年轻人的“新潮玩”，并催生新的产业趋势，一批“花艺师”开始经营自开云网址 kaiyun官方网媒体账号、组建粉丝社群、进行直播带货，一条以花卉绿植为中心的集体验、服务、品牌于一体的农文旅融合产业链正逐渐形成。

　　12月25日下午，记者走进江宁台创园蝴蝶兰种质资源库，培养室内整齐摆放着数百个培养瓶，瓶内蝴蝶兰幼苗长势喜人。在相距不远的智能温室内，物联网系统可根据兰花生产的不同阶段，自动调节室内温湿度、光照强度，并进行水肥浇灌。得益于科学的养护管理技术，数万株蝴蝶兰在此争奇斗艳，犹如一只只振翅欲飞的蝴蝶立在枝叶间。

　　漫步在一株株千娇百媚的蝴蝶兰之间，记者突然嗅到了一种浓郁的花香，“蝴蝶兰一般不是没有明显的香味吗？”面对记者的疑问，资源库技术负责人张敬奇解释，现在咱们位于新品种培育温室，用来选育新品种兰花，其中就有一部分是带有香味的兰花品种，比如这株编号SC081的兰花，是一种珍奇类品种，其花梗较短、植株矮小，带有一种甜甜的花香，但都在选育过程中，还不能推向市场。

　　近年来，南京都市花卉产业已初步形成“挖潜扩能、做大做强”的良好格局：蝴蝶兰、朱顶红、花境植物等主流盆栽面积显著扩大；艺莲苑、艾莫园艺、盛世花海、虹彩花卉等企业在自主品种选育、组培快繁、越冬越夏适应性等方面取得突破；月季园、菊花园、荷花园等“花卉+文旅”融合项目不断涌现。市农业农村局最新数据显示，通过三产融合发展，全市花卉全产业链规模取得长足进步，2025年都市花卉产业预计实现总产值31.7亿元，相比2020年产值实现翻番。

　　江苏丘陵地区南京农业科学研究所所长景金泉表示，下一步，南京将以科技创新为动力、市场需求为导向，加快构建现代花卉产业体系，强化“金陵花韵”公共品牌建设，推动花卉进社区、进家庭，并积极培育直播电商、园艺超市等新业态。力争到2030年，南京花卉产业集群发展布局更加优化，花卉种质创新能力明显提升，形成一批特色花卉基地与创新平台，培育全国一流的花卉种质资源基地6个，特色花卉产业集聚区3个，建设提升物流配套完善的综合性花卉交易市场3个，产业集聚区初具品牌和规模效应，一二三产融合总产值达到45亿元。

　　“为了能给到年轻人更多的情绪价值，我家的鲜花会设计很多贴合网络热点的造型，12月的消费者中，七成是35岁以下年轻人。”花店负责人梅子翻开账本。数据背后，是消费逻辑的转变：花卉从礼品变为“情感日用品”。一束39元的郁金香、一盆45元的富贵竹，成为年轻人治愈职场疲惫、装点独居生活的“情绪补剂”。