鲜花市场调查简要 一项权威调查显示， 京、沪两地 54％的消费者最期望收到的礼物是鲜花， 37％ 的人对礼物没特定的期望， 9％的人希望收到比鲜花更实惠的礼物。百合是人们最期待收 到的鲜花品种，其次是玫瑰和郁金香。多数人最期待收到的鲜花颜色为白色， 其次是红色， 而消费者购买鲜花时的首选颜色次序一般为红色、白色、黄色、粉色、紫色及双色 /多色。花卉品种认知度最高的分别为玫瑰、百合、康乃馨、郁金香。有趣的是，消费者认为将会 流行的鲜花品种的排名次序与认知度的排名基本一样。 在消费者心目中，百合与郁金香的显著风格为高档，剑兰与马蹄莲的重要特征为传统和简约。北京、上海和广州是中国最主 要的花卉消费市场。 在此次调查中， 共有京、沪两地的超过 200名消费者接受了问卷调查， 被访消费者的年龄均为 20－45岁之间，其中女性被访者占 57．5％，男性占 42．5％。调查发现，个人购花主要用于家居装饰、生日花束，其次是送朋友、送男／女朋友或配偶， 还有部分用于看望病人和典礼。 阻碍消费者购买鲜花的主要因素是：价格、花店少和没购买习惯。鲜花消费中还有很首要的一项便是商务购花，主要用作商务礼品，其次为会议庆典、办公装饰和开业典礼，用于 餐厅和酒店装饰的极少。商务购花单次购买额度多为 200－300元，其次为 100－200元， 其他额度较

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